Họ kêu gọi các thuê bao "Twitter" của công ty gửi ảnh bản thân để tự động tạo ra một video quảng cáo. Tuy nhiên, các nhà sản xuất quên duyệt trước các ảnh tự sướng, Metro cho biết.
Kết quả là chương trình đã tạo ra và phát hành một đoạn video trong đó cầu thủ Gary Lineker đã tạo dáng với chân dung Stalin và các cựu lãnh đạo BBC bị kết tội ấu dâm. Nhìn vào từng bức chân dung, cầu thủ người Anh nói: "Tự sướng giỏi thế".
Clip quảng cáo lạ khiến dân mạng phẫn nộ. Đại diện The Walkers Crisps bị kết tội thiển cận, cẩu thả và ngu dốt. Các nhân viên bày buộc phải xin lỗi và đóng dự án.
We recognise people were offended by irresponsible & offensive posts & we apologise. We are equally upset & have shut the activity down.
— Walkers Crisps (@walkers_crisps) 25 мая 2017 г.
Sau đó, cầu thủ bóng đá tham gia trong quảng cáo đã viết rằng "đã mất cả ngày ở một công ty rất lạ mà đến mai tất cả chúng ta sẽ quên."
Had an unusual day in some very strange company. I'm sure we'll wave goodbye to them all by tomorrow.
— Gary Lineker (@GaryLineker) 25 мая 2017 г.